張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，廣告主的產(chǎn)品或服務通常不局限于一個城市或一個省份，特別是全國性或區(qū)域性廣告主在進行廣告投放時，同時在多個市場進行投放，需要考慮針對不同城市、省份廣播電臺廣告的情況進行組合投放。廣播收聽的分眾化特征較為明顯，不同頻率、不同時段的收聽差異相對較大，因此，在單個城市的廣告投放還要考慮不同電臺、頻率的組合投放，與不同播出時段、不同節(jié)目的組合投放。

首先是不同區(qū)域市場的組合投放?？鐓^(qū)域的廣告產(chǎn)品或服務可結(jié)合廣播廣告投放的貼合策略，選取目標消費市場中具有一定影響力的電臺或頻率進行廣告投放，并根據(jù)消費市場的特點采取不同的組合策略：針對全國市場的產(chǎn)品可選擇中央臺與重點區(qū)域的省市臺進行點面結(jié)合的組合投放;針對城市市場的產(chǎn)品可選擇市網(wǎng)收聽率調(diào)查中表現(xiàn)好的城市臺進行組合投放;主打農(nóng)村市場的產(chǎn)品可選擇省網(wǎng)收聽率調(diào)查中表現(xiàn)好的中央臺與省級臺進行組合投放，利用其廣袤覆蓋的長尾效應擴大對農(nóng)村與偏遠城鎮(zhèn)聽眾的影響力。

其次是不同電臺、頻率的組合投放。在某一特定的廣播市場，多個電臺頻率的組合投放效果通常要強于單一電臺頻率的投放效果。在制定電臺頻率組合投放計劃時，可參照三方面數(shù)據(jù)進行綜合決策：

其一，以目標聽眾人均收聽頻率個數(shù)作為選擇投放頻率數(shù)量的基本依據(jù)。人均收聽頻率個數(shù)越多，實現(xiàn)傳播效果所需投放的頻率數(shù)量就越少，因為在某一頻率投放的廣告較易被其他頻率聽眾接觸，反之則需投放更多的頻率。

其二，根據(jù)目標市場各電臺頻率的整體收聽競爭力，以及在特定聽眾群體中的競爭力狀況選擇投放頻率。廣告投放時，可結(jié)合廣告預算，綜合選取目標收聽市場整體或特定聽眾群體中的TOP3或TOP5頻率進行組合投放，保證廣告觸達的聽眾規(guī)模與擴散范圍。

其三，根據(jù)各頻率的聽眾重疊數(shù)據(jù)進行頻率的取舍。針對同一聽眾群體的頻率往往定位相近，存在一定比例的聽眾重疊現(xiàn)象。根據(jù)聽眾重疊數(shù)據(jù)，可以在多個高聽眾重疊頻率之間選取一個影響力稍大的頻率進行投放，并選擇若干聽眾重疊較小的頻率進行組合投放，從而避免資源浪費與重復投放，提升投放效果。

再次是不同時段的組合投放。廣播收聽呈現(xiàn)了較為明顯的時段差異化特點，收聽高峰時段通常集中在早間、午間、傍晚時段。[1]個別廣播市場高峰時段主要集中在早間，高峰時段較少，時段資源相對較為稀缺，廣告價格較高;不同頻率的高峰時段各不相同，時段收聽走勢差異明顯。因此，廣播廣告投放在時段選擇上需采取組合策略。

時段組合策略的核心是高峰時段與非高峰時段的組合投放，通過高峰時段與非高峰時段的組合投放，實現(xiàn)廣告投放中廣度與深度的結(jié)合。高峰時段聽眾規(guī)模較大，但市場競爭也最為激烈，廣告較為密集，聽眾收聽忠誠度通常相對偏低，非高峰時段聽眾規(guī)模相對略小，但聽眾收聽忠誠度通常較高，廣告數(shù)量相對較少，二者組合投放效果更好。

此外，不同頻率的時段收聽走勢差異明顯，整體競爭力強勢的頻率也存在相對弱勢時段，整體競爭力一般的頻率通常也有特色優(yōu)勢時段，通過特定頻率優(yōu)勢時段的組合投放，將多個特定時段競爭力強的頻率進行組合，可以實現(xiàn)時段收聽規(guī)模的最大化。

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