隨著科學的進步，時代的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ男问郊懊浇橐伯a生了巨大的變化，作為傳統(tǒng)廣告形式的戶外廣告并沒有隨著時代更迭的大浪所退去，其原因就是在于戶外廣告有了新的改革和創(chuàng)新。

1.戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。

在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高。在國內有圓柱形的塔牌廣告、橋體廣告和樓梯廣告等等，與周圍的建筑風格相得益彰。

2.戶外廣告內容形式的創(chuàng)新。

在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

3.戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，LED 顯示屏巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

4、戶外廣告在媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、標牌、霓虹燈、龍門架 等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，可把創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。

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