由于智能手機(jī)的隨時(shí)性與隨地性的接收信息與搜索信息，就相當(dāng)于用戶帶了一臺(tái)便捷的可移動(dòng)電腦，因此網(wǎng)絡(luò)廣告成為大勢(shì)所趨，但網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于客戶的精準(zhǔn)度與廣告本身的真實(shí)度卻有待考量。

2013年，comscore（美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)公司名稱）的廣告可見(jiàn)度基準(zhǔn)報(bào)告表明：線上廣告大約有54%是看不見(jiàn)的；Incapsula(網(wǎng)絡(luò)實(shí)用工具)的機(jī)器流量報(bào)告表明：有61.5%左右的廣告瀏覽用戶不是人類。造成此類原因是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的廣告需要有專職人員去推廣，而網(wǎng)絡(luò)推廣力度不到位就要用軟件去刷瀏覽量。很多詐騙廣告也在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，使受眾真假難辨。從而造成商家對(duì)于客戶的精準(zhǔn)度與受眾對(duì)于廣告真實(shí)性信任度的缺陷。

對(duì)于戶外廣告而言，受眾的第一反應(yīng)是這個(gè)廣告是真實(shí)的，該企業(yè)的產(chǎn)品是值得用戶信賴的；而對(duì)于有意向的客戶而言，想要更進(jìn)一步了解產(chǎn)品，則會(huì)搜索該公司的網(wǎng)站，訪問(wèn)該網(wǎng)站的客戶大多數(shù)是在移動(dòng)設(shè)備上搜索的，這也表明了戶外廣告與手機(jī)之間是密不可分的。從而商家對(duì)于客戶的精準(zhǔn)度與客戶對(duì)于廣告真實(shí)性信任度得到了保障。

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