1、廣播受眾年齡低，文化程度高根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的聽眾，多為有高消費(fèi)能力的“白領(lǐng)”。對于相對應(yīng)的行業(yè)產(chǎn)品廣告投放來說，這些人群是各類產(chǎn)品廣告追逐的目標(biāo)，具有較高的價(jià)值。相對電視來說，電視觀眾群規(guī)模大，其構(gòu)成基本與全體人口的構(gòu)成一致，白領(lǐng)比例明顯小于廣播.

2.車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升

車載聽眾比例增加在國內(nèi)外都是一個(gè)必然趨勢。在北京市和臺(tái)灣地區(qū)，車載聽眾比例已高達(dá)53%，超過了“在家里收聽”的比例。在美國，車載聽眾比例已高達(dá)70%以上。2009年，我國車載聽眾比例超過35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

3.廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加

廣播媒體的一大優(yōu)勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動(dòng)的時(shí)候收聽廣播，可以在做家務(wù)的時(shí)候聽廣播，甚至還可以在學(xué)習(xí)、工作的時(shí)候聽廣播。

4、廣播受眾收聽習(xí)慣穩(wěn)定

連續(xù)調(diào)查平均數(shù)字顯示，每周收聽3天及以上的穩(wěn)定廣播聽眾比例高達(dá)65、4%，比電視觀眾的穩(wěn)定觀眾比例高出20個(gè)百分點(diǎn)。

5、廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺(tái)

調(diào)查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺(tái)，30%左右換臺(tái)后還會(huì)換回來，這有力地保證了廣播廣告的到達(dá)率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺(tái)率極高。

6.廣播廣告成本的優(yōu)勢

第一，廣播廣告的千人成本低。

第二，廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一乃至千分之一。

客戶朋友們在選擇廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，需要根據(jù)一系列收聽分析報(bào)告、比較各電臺(tái)、不同時(shí)段的廣告價(jià)值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。除此之外，聽眾廣播收聽行為，如收聽時(shí)間、收聽地點(diǎn)等。都充分展示廣播電臺(tái)自己的媒體價(jià)值優(yōu)勢。

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